SKY LAND - новый бренд для Кыргызстана предложил Максат Чакиев

Бывший заместитель министра культуры, информации и туризма Максат Чакиев сегодня, 19 июля, презентовал новый бренд для Кыргызстана - SKY LAND.

По его словам, Кыргызская Республика нуждается в символах. Этими символами должны быть не герб и не флаг. Они являются официальными государственными символиками, которые не вызывают эмоциональных чувств и не могут быть использованы в маркетинговых действиях.

"Для продвижения бренда КР необходимо найти или создать символы, которые будут способствовать сближению с различными целевыми аудиториями. Такие символы могут быть найдены в сферах ключевых национальных компетенций", - сказал он.

Бренд страны - это:

  1. уникальный эмоционально-позитивный образ, обусловленный природными, историческими, производственными, социально-культурными и др. особенностями территории, ставший широко известным общественности;
  2. обещание потребителям территории желаемых потребительских качеств;
  3. гарантия качественного удовлетворения запросов потребителя территории, получения определенных выгод;
  4. повышенный субъективный уровень ценности территории для потребителя и его удовлетворенности, формируемый через позитивные ассоциации, побуждающие к потреблению территории и напоминающие о ней;
  5. важнейший фактор конкурентных преимуществ и доходов территории, ценный актив национальной/региональной экономики.

Чакиев назвал несколько причин, почему КР должен стать "небесной страной".

  1. Кыргызская Республика является преимущественно горной страной (90% территории занимают горы).
  2. Позиционирование "Небесная страна" вызывает благоприятные ассоциации, связанные с горами, ледниками, голубым и чистым небом и другими природно-климатическими благоприятными ассоциациями, что можно использовать для таких отраслей, как туризм, сельское хозяйство, медицина, перерабатывающая и горнодобывающая отрасли.
  3. Необходимо емкое, запоминающееся и вызывающее благоприятные эмоции маркетинговое позиционирование страны, что будет способствовать устранению негативных ассоциаций с нашим государством.
  4. Многие страны, для придания веса своему официальному названию, работают над тем, чтобы оно было подкреплено и маркетинговым позиционированием, к примеру Япония – Страна восходящего солнца, Корея – Страна утренней росы, Китай – Поднебесная, а Кыргызская Республика будет Небесной страной.
  5. На английском короткое название страны, принимаемое в обиходе, - Kyrgyzstan - в мире часто путается и принимается за Kurdistan, что вызывает путаницу и негативные ассоциации.

Бывший чиновник объяснил, почему в названии бренда нет слова "горы".

"Страна небесных гор" на английском звучит долго, незапоминаемо и труднопроизносимо – Country Celestial Mountains, что не приветствуется в маркетинге и, наоборот, будет иметь отталкивающий эффект со стороны памяти человека, так как потребитель не будет утруждать себя запоминанием долгого названия. Данную практику преследуют и частные компании, у подавляющего большинства в мире короткие названия ("Шоро", Beeline, Honda, Apple, LG, Samsung, Boing, "Газпром" и т. д.)", - отмечает Чакиев.

URL: http://zanoza.kg/341799
Если вы обнаружили ошибку, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Спасибо!
Комментарии
мимошол
20.07.2016, 09:48

какие условия использования? или специально низкого качества примеры, чтоб исходники по доллару продавать?

0
Цитировать
Жалоба модератору
Наблюдатель
20.07.2016, 12:22

Вчера уголовник, сегодня брендменеджер. Чакиев, ты же только что откинулся из СИЗО1 за взяточничество! Или себе сделай ребрендинг а потом за страну возьмёшься!

0
Цитировать
Жалоба модератору
Кg
20.07.2016, 14:26

Одним махом засунул Китай под Кг. Хехе. Интересно что китайцы ответят на это? Вобще брэндовое имя Skyland уже настолько заезженное, что будет постоянная путаница какой скайланд имеется ввиду? Но по презентации видно, что Чакиев профессионал. Его могут переманить в любую другую страну. И даже не раздумывайте, Максат!

0
Цитировать
Жалоба модератору
Алмаз
20.07.2016, 18:48

По мне , так классная идея ! Да и красиво . 

0
Цитировать
Жалоба модератору
Комментарии от анонимных пользователей появляются на сайте только после проверки модератором. Если вы хотите, чтобы ваш комментарий был опубликован сразу, то авторизуйтесь
Правила комментирования
На нашем сайте:
  • нельзя нецензурно выражаться
  • нельзя публиковать оскорбления в чей-либо адрес, в том числе комментаторов
  • нельзя угрожать явно или неявно любому лицу, в том числе "встретиться, чтобы поговорить"
  • нельзя публиковать компромат без готовности предоставить доказательства или свидетельские показания
  • нельзя публиковать комментарии, противоречащие законодательству КР
  • нельзя публиковать комментарии в транслите
  • нельзя выделять комментарии заглавным шрифтом
  • нельзя публиковать оскорбительные комментарии, связанные с национальной принадлежностью, вероисповеданием
  • нельзя писать под одной новостью комментарии под разными никами
  • запрещается использовать в качестве ников слова "Заноза", "zanoza", "zanoza.kg" и другие словосочетания, указывающие на то, что комментатор высказывается от имени интернет-издания
  • нельзя размещать комментарии, не связанные по смыслу с темой материала
Последние новостиВторник, 06 декабря 2016Посмотреть новости за 5 Декабря
Контакты редакции:
Адрес: Кыргызстан, г. Бишкек, ул. Токтогула, 90а, 2-й этаж.
Почта: zanoza.kg@gmail.com
Телефон: 62-07-60
Отдел рекламы: 88 00 16, 0778 20 30 44
НАВЕРХ  
НАЗАД