В эпоху цифровых медиа и соцсетей информационное пространство всё чаще заполняется контентом, цель которого — не просто привлечь внимание, а вызвать сильные эмоции. Одним из таких приёмов стал рейджбейт (от англ. rage bait — «приманка на гнев»). Этот термин активно используется в англоязычном интернете, но всё чаще встречается и в русскоязычной среде. Что же это за явление и есть ли у него отечественные аналоги?
Как сообщает Zanoza со ссылкой на «Studway», рейджбейт — это контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать у аудитории злость, раздражение, негодование или любую другую форму негативной эмоциональной реакции. Цель — заставить людей вступать в дискуссии, спорить, делиться постом или комментировать его, тем самым увеличивая вовлечённость и охваты.
Обычно рейджбейт оформляется в виде:
- заголовков с провокационными утверждениями,
- противоречивых мнений,
- тем, связанных с политикой, феминизмом, ЛГБТ, вакцинацией и другими социально чувствительными вопросами.
Механизм прост: чем больше люди злятся — тем активнее они взаимодействуют с публикацией, а это на руку алгоритмам соцсетей и авторам контента.
Русские аналоги рейджбейта
Хотя слово рейджбейт пришло из английского, сама концепция далеко не нова и в русскоязычной среде давно используется под разными формами. Вот некоторые из них:
1. Контент для «хейта»
Формально это не термин, но часто употребляется в блогерской и журналистской среде. Люди осознанно создают материалы, чтобы «словить волну хейта» — зная, что это поднимет охваты.
2. Жёлтая пресса / Жёлтые заголовки
Провокационные заголовки и темы, созданные ради скандала. Это может быть как рейджбейт, так и кликбейт, но с сильной эмоциональной (негативной) окраской.
3. Провокация / провокационный контент
Термин, который ближе всего к рейджбейту. Автор осознанно «поджигает» аудиторию, чтобы вызвать бурную реакцию.
4. Триггерный контент
Слово триггер всё чаще используется в Рунете, особенно в психологическом и медийном контексте. Такой контент вызывает у человека острую эмоциональную реакцию — чаще всего раздражение или агрессию.
5. Разжигание
Часто используется в контексте обсуждения политики, национальных и социальных тем — «разжигание вражды», «разжигание ненависти». Это крайняя форма рейджбейта, которая может даже нарушать законы.
Почему рейджбейт работает?
Всё дело в нашей психологии. Люди чаще реагируют на негатив, чем на позитив. Злость и раздражение толкают нас на действия: оставить комментарий, поспорить, распространить информацию. Алгоритмы социальных сетей воспринимают любую активность как сигнал о «качественном» контенте и начинают продвигать его дальше — снежный ком растёт.
Опасности рейджбейта
Несмотря на его эффективность в плане охватов, рейджбейт может:
- портить репутацию автора или бренда;
- раскалывать аудиторию;
- провоцировать конфликты;
- вызывать усталость и раздражение у читателей.
Некоторые платформы начали бороться с подобным контентом, снижая его видимость или даже блокируя аккаунты.
Рейджбейт — это мощный, но опасный инструмент в руках медиа и блогеров. В русском языке ему соответствуют термины вроде провокация, триггерный контент, жёлтые заголовки и контент для хейта. Использовать такие приёмы стоит осознанно и аккуратно — ведь привлечение внимания любой ценой может обернуться потерей доверия и репутации.
Напомним, ранее мы рассказывали, как правильно писать слово «полдня».