Игрушки Labubu, напоминающие обаятельных и немного пугающих эльфов, стали настоящим феноменом в мире коллекционирования. Их придумал гонконгский художник Kasing Lung еще в 2015 году, но по-настоящему массовую популярность они обрели лишь спустя несколько лет — после коллаборации с китайским брендом Pop Mart. В 2024 году эта линейка принесла $419 миллионов, показав ошеломительный рост продаж на 726%.
Как сообщает Zanoza со ссылкой на «Studway», Labubu — персонажи из серии «The Monsters», куда также входят Pato, Spooky, Mokoko, Zimomo и Tycoco. У них огромные выразительные глаза, заячьи уши, острые зубки и пушистое тельце. Этот необычный, слегка гротескный стиль идеально вписывается в тренд на «милое-уродливое» (ugly-cute), особенно популярный среди молодежи. Игрушки Labubu воспринимаются не просто как милые фигурки, а как способ самовыражения. Их собирают, с ними делают фото, ими делятся в соцсетях. Для взрослых это — стильный аксессуар или отражение внутреннего мира.
Дополнительный интерес вызывает формат «blind box» — коробочки-сюрпризы, из которых никогда не знаешь, какой персонаж попадётся. Это делает процесс покупки захватывающим и немного азартным.
От звезд до TikTok: как Labubu стали вирусными
Мировая популярность игрушек во многом обусловлена их появлением в руках знаменитостей:
- Лиза из BLACKPINK — одна из первых публичных персон, замеченных с брелоком Labubu на сумке.
- Рианна также не осталась в стороне и продемонстрировала свою симпатию к этим персонажам.
- Симона Байлз, олимпийская чемпионка, делилась в соцсетях фото Labubu в модных образах от Gucci.
- Жаннетт Оу, актриса из Сингапура, регулярно публикует фото своей растущей коллекции Labubu в Instagram.
Среди других известных поклонников — Дуа Липа, блогер Джейми Чуа, актриса Ария Альберта Хартгейт, Рози из BLACKPINK, инфлюенсер Адриэль Чиун и многие другие.
Самые популярные коллекции Labubu
- Exciting Macaron — первая линейка брелоков, дебютировавшая в октябре 2023 года.
- Fall in Wild — осенний выпуск с персонажами в тематических образах.
- Big into Energy — коллекция с яркими и динамичными цветами.
- Have a Seat — серия фигурок, где Labubu изображены в различных позах.
- One Piece x The Monsters — коллаборация с героями культового аниме One Piece.
По данным зарубежных изданий, в 2024 году китайская компания Pop Mart заработала $1,8 млрд и 40% выручки пришлось на международный рынок. На долю Labubu пришлось $419 миллионов, что свидетельствует о феноменальной популярности бренда и эффективности его продвижения.
Напомним, ранее мы сообщали, что фильм о зависимости от азартных игр: «Игроманка» выходит в прокат 15 мая.
