Голливудская актриса Сидни Суини, получившая широкую известность благодаря роли в сериале «Эйфория», оказалась в эпицентре громкого скандала. Причиной стала её участие в дебютной масштабной рекламной кампании биржи прогнозов Novig, специализирующейся на ставках на спорт, пишет Zanoza со ссылкой Meduza.io
В видеоролике под слоганом «Только спорт» (Just Sports) Суини предстала полностью обнаженной, прикрывая отдельные участки тела исключительно спортивным инвентарем. Кампания мгновенно привлекла внимание аудитории, набрав 880 тысяч просмотров на YouTube-канале бренда за четыре дня, однако вызвала резкое неприятие у профессиональных спортсменок по всему миру.
«Пощечина каждой женщине»: реакция мирового спорта
Инициатива Novig спровоцировала волну протестов среди олимпийских чемпионок и титулованных атлеток, обвинивших создателей ролика в коммерциализации и излишней сексуализации женского тела:
- Ариарн Титмус (четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию, Австралия): «Я не могу описать, в какое бешенство прихожу, когда смотрю на это… Как мы можем жить в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта все еще в моде?». Она назвала подобный маркетинг «пощечиной» для всех, кто посвятил жизнь спортивным достижениям.
- Грэйси Крамер (гимнастка, США): Опубликовала видео своих реальных тренировок со словами: «Не знаю, что там делает Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте». Её пост собрал более миллиона лайков.
- Скай Николсон (боксерша, Австралия): Призвала прекратить использование секса для продвижения спорта, подчеркнув разницу между естественной привлекательностью спортсменок и намеренным использованием эротики в маркетинге.
- Эми Хант (бегунья, Великобритания): Финишировав на турнире, напрямую обратилась к актрисе через BBC News, продемонстрировав реальный образ женщины в атлетике.
Позиция бренда и ответные шаги Суини
Компания Novig, в которой Сидни Суини выступает не только лицом бренда, но и стратегическим партнером вместе с инвестором, позиционирует кампанию как «игривую и уверенную попытку убрать лишний шум вокруг спорта». Официальных комментариев на критику спортсменок представители компании пока не предоставили.
Сама актриса также воздержалась от прямых заявлений. Однако в своих Instagram-сторис она опубликовала обложки спецвыпуска «The Body Issue» от ESPN The Magazine, для которого в свое время обнаженными позировали легендарные спортсменки, включая Серену Уильямс и Меган Рапино, намекая на контекст арт-съемки.
Не первый маркетинговый скандал актрисы
Для 29-летней Суини это далеко не первый случай, когда рекламные интеграции вызывают неоднозначный резонанс:
- Промо-кампания American Eagle (2025): СМИ активно обсуждали слоган с игрой слов genes («гены») и jeans («джинсы»), в котором часть публики усмотрела подтекст евгеники. Несмотря на критику, акции бренда выросли на 30%, а кампанию публично поддержал Дональд Трамп.
- Коллаборация с Dr. Squatch (2025): Лимитированная серия мыла, созданная якобы с использованием воды из ванной актрисы, вызвала бурные дискуссии в соцсетях.
Пока общественность спорит о границах допустимого в спортивном маркетинге, новая кампания Novig продолжает набивать миллионные просмотры, удерживая имя Сидни Суини в топе мировых новостных трендов.
Напомним, ранее стало известно, что состояние Брэда Питта достигло $400 млн: на чем зарабатывает актер.
