Представьте себе такую ситуацию: вы смотрите душевное видео — трогательное признание в любви на вершине горы, прощание героя или долгожданную победу. Вас переполняют чувства, вы замерли в ожидании развязки… и вдруг — экран обрывается рекламой. Причём не в случайный момент, а именно в этот, самый эмоциональный. Именно такой формат сейчас тестирует YouTube — он получил название Peak Points.
Как сообщает Zanoza со ссылкой на «itc», о запуске нового рекламного инструмента компания Google сообщила во время презентации Upfront в Нью-Йорке. Его суть — вставлять рекламные ролики не произвольно, а сразу после ключевых эмоциональных сцен, когда зритель наиболее погружён в контент и наиболее восприимчив. В демонстрационном видео показали, как это работает: предложение руки и сердца на фоне гор — и тут же появляется релевантная реклама.
Peak Points работает на базе ИИ-модели Gemini, которая анализирует видео и выявляет фрагменты с наивысшей эмоциональной насыщенностью и вовлечённостью зрителей. Как только достигается пик чувств — тут же включается реклама. Механизм нацелен на максимальное эмоциональное воздействие, а не просто логическую паузу в сюжете. Раньше реклама была предсказуемой — в эпоху телевидения её планировали заранее, вставляя в менее напряжённые моменты. Режиссёры учитывали это, подстраивая развитие сюжета под рекламные блоки. Иногда это даже помогало зрителю осмыслить увиденное.
Но с приходом стриминговых платформ вроде YouTube всё изменилось. Фиксированные блоки ушли в прошлое и теперь алгоритмы учатся распознавать наше эмоциональное состояние в режиме реального времени. Peak Points — это новая ступень эмоционального таргетинга, при котором реклама подбирается не по вашим интересам или демографии, а по ощущениям, которые вы испытываете в момент просмотра.
С точки зрения маркетинга это выглядит логично: максимальная вовлечённость зрителя должна усиливать эффект от рекламного сообщения. Но для самих пользователей такие паузы могут оказаться раздражающими — особенно если они эмоционально поглощены происходящим и хотят как можно быстрее продолжить просмотр. Поэтому остаётся вопрос: принесёт ли такой подход больше выгоды или оттолкнёт аудиторию?
Пока Peak Points находится на стадии тестирования. Возможно, YouTube будет внедрять новшество осторожно, чтобы не испортить впечатление от видео. А возможно, мы действительно вступаем в эру, где человеческие эмоции становятся новой валютой, а реклама — частью каждой сильной сцены. К слову, YouTube также анонсировал ещё одну новинку — интерактивную рекламу с каталогом товаров, которую можно пролистывать и совершать покупки прямо во время показа. В паре с Peak Points это может стать мощным инструментом влияния: вас тронуло до слёз и вот уже перед вами предложение купить «утешительный» товар.
Таким образом, новая рекламная стратегия YouTube — это не просто технологический прорыв. Это шаг в сторону глубокой персонализации через эмоции, где искусственный интеллект всё активнее вторгается в личное восприятие зрителя и превращает чувства в коммерческий актив.
Напомним, ранее мы рассказывали об искусственном интеллекте для обучения в школе.